海乳品牌入选新一批中华老字号

  老字号具备极高的经济、文化价值，是弥足珍贵的自主品牌。2月1日，商务部等5部门发布关于公布第三批中华老字号名单的通知，382个品牌认定为第三批中华老字号。呼伦贝尔海乳乳业有限责任公司海乳品牌入选新一批中华老字号，成为内蒙古乳制品行业唯一获此殊荣的品牌企业，也是我市首个“中华老字号”品牌。

  在呼伦贝尔，提起“海乳”，可以唤起一代人甚至是几代人的美好回忆。海乳品牌始于1950年，是新中国成立初期，国内军用飞机制作的完整过程中，针对“大装备、小材料”的紧迫需求，国家投建生产工业黏合剂的自主品牌。品牌企业海拉尔牛乳化工厂也是新中国成立后，国家投建的第一个乳制品厂。

  品牌在发展历史中，始终坚守品质核心，严格执行产品质量标准和生产流程，将天然生态牧场的优质奶源，以本质的自然纯香味道呈现给消费者，既赢得了市场赞誉，也收获了金字招牌。2012年获首批“内蒙古老字号”认定。2016年品牌评价估计价格为7.26亿元。2024年入选新一批中华老字号。

  1950年，国防军用飞机制造缺少胶合板黏合剂，经多方查找论证，苏联专家提出可用干酪素解决难题。获知干酪素原料是从牛奶中提炼生产，时任长春市工业局干部肖海珠怀揣5000大洋，进内蒙古寻找干酪素，遍访而不得。为国防军工“小材料”建设需求，只能筹划在奶源地建厂生产。经审批，长春市政府投资筹建海拉尔牛乳化工厂，并于1950年3月1日完成首批次干酪素生产，兑现了国防军工“小材料”的生产任务。干酪素生产的全部过程中，衍生出奶油和药用乳糖产品，奠定了企业民族奶制品工业化发展的基础。随企业的改扩建，产能不断的提高，企业逐步完成食品制造业化进程。海拉尔牛乳化工厂也逐渐完成产业转型，由军需企业向民族食品工业迈进。

  红色基因落户呼伦贝尔草原，受到了广大牧民的全力支持和热情投入。牧户听说是为了生产军用飞机所需的新材料，送奶热情高涨，优质奶源持续流向工厂。企业也依托呼伦贝尔大草原的地域优势，积极投身牧户家中，引领指导牧户养殖业发展，建立起有效的牧区扶持政策，提增农牧户奶牛养殖规模。

  稳定的规模化发展，有效带动了地区经济发展和工业化建设。企业带动区域农牧业发展，逐渐形成牧企合作的产业雏形，奶牛养殖业在企业周边地区升级迭代，衍生出畜牧业、流通业、贸易产业的规模化发展，创建了从源头到工厂的产业链一起发展之路，实现了奶源充足、产能稳定、民族奶制品、食品的保供计划链。企业也逐步拓展建设了乳制品厂、冷饮厂和制药厂，产品涵盖干酪素、奶粉、酸奶、雪糕、冰棍、药用乳糖和乳酸菌等多领域需求商品，供应国内计划订单的同时，也推进了出口贸易，为计划经济时代国家创汇需求提供了商品保障。

  上世纪九十年代，企业规模升级到国家大型二挡企业，成为内蒙古“奶罐”的基础企业之一，企业一度成为国内顶级规模、行业影响力最大、商品销售区域广泛、涉足领域多样的综合性大规模的公司。在职员工多达3000人，成为当时内蒙古“皮、毛、肉、乳”为核心的地域性有突出贡献的公司，曾享有亚洲最制品生产企业盛誉。

  海乳奶油曾供给“抗美援朝”中国人民志愿军、国宴西餐。海乳牌干酪素获1982年国家质量奖金质奖，是国内乳制品产品所获的最高荣誉。海拉尔牛乳化工厂也在不断的变革中，呈现出乳制品有突出贡献的公司的责任担当，先后参与国家多项乳制品品质衡量准则制定；也成为了国内第一代母乳化奶粉，目前市场婴幼儿配方奶粉的研发和生产单位之一。

  海乳品牌的创建，从最初的国防所需，到大规模乳制品量产，从计划订单到市场营销，品牌在发展历史中，始终坚守品质核心，坚持海乳只做好产品的价值理念，依托呼伦贝尔草原自然生态所独有的奶源地优势，严守奶源质检标准，严管配料配方，严控产品质量，确定保证产品稳定和质量安全。1982年海乳干酪素获得国家质量奖金质奖，成为国内乳制品行业中，迄今为止，获得的国家质量奖最高荣誉。1983年海乳奶油、海乳药用乳糖获得国家质量奖银质奖。1988年海乳奶油再次获得国家质量奖银质奖。

  1999年至2004年的五年时间，企业历经转制波折，最终实现民有民营。呼伦贝尔海乳乳业有限责任公司成立，构建起现代化公司运营管理模式，建立产品研制团队，拓展销售渠道，以销定产，提质创效，植根区域奶源地优势，严守产品质量底线，以诚信铸品牌，以科技促实效，强基固本、守正创新，稳步实现企业发展的海乳梦想。

  海乳乳业现有六个生产车间，十二条产品生产线，生产技术在国内处于先进水平，并配备先进精准的质检中心和产品研发机构，建立质量管理体系。2020年又新增了口罩生产线和民族传统奶制品生产线，是我市现存工业历史悠久、具备行业发展代表性和变革重组、改制发展典型性的乳制品生产标志性企业，被认定为内蒙古自治区民族传统奶制品标准化示范企业。

  老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。海乳品牌依托于品质核心，积极拓展创新，持续实施品牌发展战略，依靠科技创新引领企业发展。先后与国家科研院所、北方地区院校组建起产品共同研发的基础团队，在北京设立“海乳科技中心”，聘请国内知名营养学家为企业研发工作提供技术支持，专注于研究开发适合中国人体质所需要的乳制品，先后获得了产品发明专利7项、外观设计专利7项、科技成果转化项目15项。先后获国家科技进步二等奖1次、呼伦贝尔市科技进步二等奖1次。强大的开发团队建设，有效提升了企业的核心竞争力。自2011年起2023年连续四次被认定为国家高新技术企业。2021年被认定为自治区专精特新中小企业。

  呼伦贝尔海乳乳业有限责任公司，自2004年全面实现民营企业管理模式。依托合作模式，转制发展，在国退民进的企业变革中，逐渐实现民有民营的经营模式，员工参股持股、企业参与市场竞争，销量即产量、市场为源头。

  盘活家底子，走出新路子。制药厂和所持的康益品牌，对外合作变现，有效实现乳酸菌业务稳步升级；乳粉车间与北京三元合作，资产变资金，解决员工分流、实现产能稳定；科研技改、产品研发，一步步推进企业转型升级和稳步发展。海乳人在经济变革中稳生存、寻市场、拓渠道、建研发，在身边老国企纷纷倒下的大环境中，硬生生稳舵前行，避险回稳。

  稳定企业生存大局，顺应市场变化，海乳品牌的金字招牌也越擦越亮。品牌运营商如约而至，产品代工应运而生。

  奶粉为源头，品质是基础，海乳乳业在国内范围内成为生产方、受托方，订单合同逐渐积累，先后代工生产十多个品牌，散装袋奶粉、网红文创雪糕、奶片加工，都通过海乳的代工模式，成为一个个品牌的核心产品，通过品牌运营商流通销售经营渠道。代工订单也逐年递增，占据了主营业务的15%以上。

  2022年6月海乳公司以全资股权收购方式，收购牙克石牧人乳业有限公司100%股权，将牙克石市牧人乳业有限公司变更为海乳乳业公司的全资子公司，并购后的牧人乳业拥有10万级洁净度标准化生产车间，3条国内领先的全自动乳粉加工生产线吨。

  海乳乳业公司的规模化生产优势，在市场经济环境中也逐步展现，完备的产品生产线、高标准的质检体系、严格的流程化管理体系，奶源地优势，都成为乳粉原料的产能基础，原材料销售在海乳迈步市场经济大潮中占据了主导地位，原材料出口、小作坊烘焙、餐饮店原料需求、饮品店调制，原材料市场的应用场景范围一直在变化，海乳在原料应用场景范围内逐步建立起供应渠道，为乳制品深加工和调配公司可以提供了原料支撑，也稳定了企业主要经营业务收入。

  产品通过线上、线下的销售模式已拓展至全国市场。形成了“乳粉、保健食品、奶片、冷饮、液态奶、药用原料”六大系列近三十多种系列产品。其中“海乳”牌奶油、奶粉、奶茶粉、奶片、巴氏杀菌奶、冷饮品、乳酸菌素粉和药用乳糖等都是乳制品中优质的高的附加价值产品。双歧杆菌奶粉更是国内唯一经卫生部批准，具有润肠通便、改善肠道菌群独特功能的功能性食用奶粉。“海乳”牌双歧奶粉、乳酸菌素粉、药用乳糖拥有目前国内仅有的国家级生产文号、生产资质和生产技术。企业研发的海乳奶茶片更具便捷性和民族特色。1988年海乳双歧杆菌奶粉、嗜酸性奶粉双获国家优质保健产品银鹤杯、1994年获评国家驰名商标、1996年获国家著名品牌、2011年获内蒙古名牌产品、2015年获自治区著名商标。

  信息时代，瞬息万变，随着短视频的引流变量，直播带货、直播平台走向手机客户端，抖音直播和短视频制作引流扩粉，海乳一步步趋势前行，合作电商、直播带货，每一个细微的变化，都在推动着海乳品牌走向千家万户。

  海乳天猫旗舰店，海乳品牌曾创造“双十一”销售83.88万元的单日业绩。拼多多、京东、淘宝，一个个电子商务平台，一个个企业网店，在时代的信息潮中，海乳拓展了自有电子商务平台的建设，也实现了网店销售的增量。

  海乳乳业在区域市场设立5家自有连锁店铺，不断推展销售海乳系列新产品，完备的线下销售展厅、产品分流自营店铺，既是销售平台、也是展示平台，实现了零售模式和引流代工合作与原材料销售。

  呼伦贝尔海乳乳业有限责任公司已成为集科、工、贸于一体化的综合性乳制品生产加工公司。公司产品核心技术拥有自主知识产权，拥有完善的科技成果转化的基础设施设备，并且建立了完善的研究开发管理机制，每年顺应市场需求，研发新品，不断满足市场消费需求。

  历经74年，海乳品牌延续发展、根脉永续。岁序更迭，海乳品牌历久弥新、生机焕发。时代浪潮中，海乳品牌将继续在传承中创新，在创新中发展，不断的提高品牌影响力，为呼伦贝尔经济社会持续健康发展作出贡献。