LV告完茉莉奶白告国知局全网潮下刘亦菲等代言人集体沉默7年前杨幂那句忠告终究应验了
2026-07-23 10:01:17 来源：常见问题
你是否也曾有过这样的瞬间？ 排着长长的奶茶队伍，低头看着手里那只印着暗沉四叶花图案的杯子，脑海里突然闪过一个念头：这图案，怎么看着这么像LV经典老花？ 别急着怀疑自己的眼力，因为这一次，奢侈品巨头路易威登真的因为这朵四叶花，把一家拥有两千多家门店的新茶饮品牌告上了法庭，而且最终还赢了官司。 1030万元赔偿，这一个数字不仅震动了新茶饮圈，也刷新了国内奶茶行业商标侵权赔偿的新纪录。 更让人意想不到的是，诉讼结束仅仅13天之后，LV又将国家知识产权局告上法庭。 一边是千万级商标纠纷，一边是行政诉讼，这场围绕四叶花的风波越闹越大。
而最尴尬的，似乎不是品牌本身，而是那些身价过亿的LV代言人。 面对品牌卷入争议，他们没像过去一些事件中那样迅速发声明、划清界限，而是集体保持沉默。 这背后的原因到底是什么？ 为什么杨幂当年那句祖国主权不容分割放到今天，依然让人觉得掷地有声？ 想看懂这场风波，就得先从那朵花的来源说起。 众所周知，茉莉奶白诞生于2021年。
刚开始，这个品牌走的是清新雅致的中式路线，名字叫茉莉奶白，视觉设计也围绕东方审美展开，Logo就是四个大字搭配一朵含苞待放的茉莉花。 那时候，一切看起来都很简单。 但到了2024年下半年，品牌进行了一次重要视觉升级。 陪伴品牌多年的旧Logo被替换，全新的设计登场。 新的Logo采用黑色几何线条勾勒，形成一个四瓣对称花形。 简单来说，就是四片花瓣围绕中心留白，看上去极简、干净，又带着一点高级感。
然而，也正是在这样一个时间段，争议慢慢的出现。 从2024年年底开始，这个四叶花图案迅速铺开。 全国超过2400家门店的招牌、杯身、包装袋，都出现了这个新Logo。 不仅如此，微信小程序、微博、小红书、抖音等线上平台的头像和封面，也纷纷换成了这一设计。 不少消费者第一眼看到后，都会忍不住评论： 这不是LV的老花图案吗？
面对外界质疑，品牌方的回应则相对轻松： 虽然看起来有些相似，但并没复制LV的字母标识，所以不需要过多的担心。 但事情的发展，并没有按照品牌预想的方向走。 从2024年3月开始，茉莉奶白母公司陆续提交了17件带有该四叶花图案的商标申请。 这些申请涉及第43类餐饮住宿、第35类广告销售以及第30类速食等多个类别。 然而，结果并不理想。
国家知识产权局先后对这17件申请作出了驳回决定。 理由非常明确： 依据《商标法》第三十条，这些申请与已经注册的引证商标存在近似，轻易造成消费者混淆。 而其中，就包括LV旗下相关商标。 即便到了2025年11月，品牌再次提出复审，结果依旧没改变，复审请求仍然被驳回。 换句话说，官方已经两次明确指出：
这个图案与LV注册商标存在高度近似，没办法完成注册。 但问题就在于，茉莉奶白并没有因此不再使用。 在复审过程中，全国门店依旧沿用这个Logo，杯子继续印刷，线上账号也没有按时换。 对于LV来说，这无疑等于把一个明显的争议点摆到了自己面前。 2025年5月15日，路易威登正式向江苏省苏州市中级人民法院提起诉讼。 案件编号为（2025）苏05民初617号。
被告除了深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司之外，还包括苏州吴中区一家加盟门店——吴中经济开发区东侠饮品店。 最终，法院认定相关行为构成侵权。 判决结果为： 主体公司需要赔偿LV经济损失1000万元，同时承担30万元维权合理费用，总计1030万元。 涉事加盟门店则需要在10万元范围内承担连带赔偿相应的责任。 除此之外，茉莉奶白还需要在官网、微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音六大官方平台首页刊登声明，以消除影响。
案件受理费用29300元，保全费用5000元，总计29588元，同样由茉莉奶白承担。 7月2日，这一消息公布后迅速冲上热搜。 面对判决结果，创始人张伯丞接受媒体采访时表示： 我们将依法提起上诉。 目前案件仍处于30天上诉期内，一审判决尚未正式生效。 但无论最终结果如何，1030万元赔偿金额，已经让这个案件成为新茶饮行业商标纠纷中的标志性案例。
当然，也有不少网友提出疑问： 四叶花、宝相花、柿蒂纹，这些传统纹样早在商周时期就存在，敦煌壁画里也随处可见。为什么LV能够正常的使用，而别人使用就可能赔千万？ 这样的一个问题看似简单，实际上涉及商标保护的核心逻辑。 商标法保护的，并不是四片花瓣这种自然图案本身。 真正受到保护的是LV经过设计形成的独特商业识别体系。 包括具体线条、比例、排列方式和整体视觉效果。
如果一个设计与注册商标高度接近，消费者看到后会自然联想到某个品牌，即便你卖的是奶茶而不是包包，也可能构成对品牌商誉的不当利用。 尤其关键的是，茉莉奶白在已经收到驳回通知之后，依旧继续大规模使用该图案。 法院因此认为存在一定主观因素，并结合营收规模、侵权范围、行业利润率等因素确定赔偿金额。 1000万元，并不是随意开出的数字。 原本以为这场民事纠纷已经告一段落。 没想到，7月16日上午9点半，北京知识产权法院第15审判庭再次开庭。
案件编号为（2026）京73行初4727号。 这一次，原告依旧是路易威登马利蒂。 但被告换成了国家知识产权局，第三人为广东汕头个体工商户黄民耀。 争议焦点，是另一枚商标。 黄民耀于2023年11月申请了一枚圆形边框加四组对称花瓣图案的商标，注册号为75036701，类别属于第18类箱包。 2024年5月，该商标获得注册。
随后，LV于2024年12月提出无效宣告请求。 但国家知识产权局并没有支持LV的请求。 对此，LV提起行政诉讼。 因为这一次，它维护的不只是一杯奶茶的商业利益，而是整个全球老花品牌体系的安全边界。 LV旗下拥有众多知名代言人与合作艺人。 包括全球代言人刘亦菲、王嘉尔、周冬雨，以及品牌代言人王鹤棣。
还有品牌形象大使王楚钦，以及白敬亭、龚俊、浩等艺人。 此外，朱一龙、宋茜、金晨、欧阳娜娜、钟楚曦等，也长期与品牌保持合作。 过去，当品牌遭遇争议时，粉丝和艺人工作室往往会第一时间行动。 有的发表相关声明，有的暂停活动，有的迅速切割关系。 但这一次，却完全不同。 6月29日，一审宣判结束，没有一点代言人发布声明。
7月2日，事件冲上热搜，也没再次出现解约消息。 7月16日，北京知识产权法院审理相关行政案件时，朱一龙、宋茜依旧参加LV活动，王嘉尔正常举办新书发布会，王鹤棣和刘亦菲的官方宣传内容也照常更新。 他们选择了沉默。 没有退避，没有解释，也没有公开站队。 某一些程度上，这就是三不原则。 不少网友对此感到疑惑：
平时争资源、抢曝光的时候一个比一个积极，品牌陷入千万级诉讼，怎么都没人出来说话？ 但如果从合同角度分析，这些艺人的选择实际上并不难理解。 商业纠纷和触碰原则底线，是完全不同的两件事。 当年范思哲事件之所以引发艺人迅速解约，是因为涉及国家主权和一个中国原则。 那属于不可触碰的红线。 而LV这次的四叶花争议，本质上属于商标权、商业竞争和司法确权问题。
它涉及的是法律层面的判断，而不是立场问题。 如果艺人贸然解除合同，不仅可能承担高额违约金，还可能遭遇品牌方反诉，认为其损害商业声誉。 在合同没有明确约定的情况下，保持谨慎，才是职业选择。 所以，并不是不敢发声。 而是没有必要因一场尚未终审的商业纠纷，提前做出不可逆决定。 说到这里，就必须提2019年8月11日凌晨发生的范思哲事件。
当时，范思哲一款T恤上的设计，将中国香港、中国澳门与其他几个国家并列，引发巨大争议。 杨幂所属嘉行传媒第一时间发布声明： 在任何一个时间里，我国的主权和领土完整都应被视为神圣不可侵犯，绝不容许有任何分割行为。 同时，她的团队宣布终止合作。 范思哲随后发布道歉声明，并下架销毁相关这类的产品。 类似情况还发生在鹿晗和某瑞士奢侈腕表品牌之间。
除此之外，还有几个容易被忽略的细节。 首先，LV并不是第一次针对类似商标问题采取法律行动。 此前，它也曾因商标侵权问题起诉南京一家鸭血粉丝店，并在浙江针对个体商户展开维权。 这说明LV在中国市场的商标保护策略，并不只针对头部企业，而是在全面维护自己的品牌体系。 其次，茉莉奶白在7月2日之后，曾悄悄调整小程序会员中心和客服头像Logo颜色。 但门店招牌、杯身、包装袋等大量物料仍然保留黑色四叶花。
这种新旧并存的状态，也被一些律师解读为对既有投入成本的不舍。 因此，二审结果是否会改变，目前仍存在比较大不确定性。 第三，近期一些媒体也指出，传统纹样属于公共文化财富，企业并不能简单将其据为己有。 但文化讨论和司法判断是两回事。 法院真正审查的重点，是： 你的图案是否与LV注册商标构成近似？
